Prisen på ＂lyset af udstyr＂ er steget stille, og udendørs sportsmærker ＂forråder＂ arbejdere？
For nylig øgede nyheden om, at “Decathlon roligt øgede prisen” pludselig på internettet, hvilket medførte stor opmærksomhed fra netizens.Decathlon har altid været elsket af forbrugere med overkommelige priser, og emnet for dens produktprisstigninger besatte straks den første position som varm søgning.Reporteren af opstrøms nyhederDerudover fandt reporteren, at mange udendørs sportsmærker stiger stille.
Decathlon hæver roligt prisen
Som et forældremærke fra Frankrig har Decathlon altid været elsket af “omkostningseffektivitet”.Da grundlæggeren Michelle Leelec grundlagde Decathlon, var hans oprindelige intention at opbygge et billigt, men mangfoldigt sportslige detailmærke, og det er grunden til, at Decathlons engelske navn blev taget fra den ti lodrette betydning.Den største fordel ved Decathlon er den relativt lave pris, og produktkategorien er meget rig: I en Decathlon -butik kan forbrugerne finde næsten alle kategorier af sportsudstyr, så store som campingtelt, skiver, lille solcreme -spray, ryste kopper osv. .
I People’s Minds fungerer Decathlon som rollen som “billigt supermarked” på sportsbanen.Sammenlignet med de store navne som Nike og Adidas er Decathlons prisfordel meget åbenlyst, og et stort antal kunder nedladende Decathlons butikker på grund af omkostningseffektivitet.Imidlertid har mange indenlandske netizens for nylig opdaget, at Decathlon roligt har øget priserne.Nogle netizens afslørede, at prisen på Decathlon White Cotton Shortærmer steg fra 19,9 Yuan til 39,9 Yuan. Skærmbilleder med deres nuværende priser.
En gammel Decathlon -bruger, der elsker Outdoor, fortalte medierne, at Decathlons prisstigningstrend bliver mere og mere åbenlyst, især efter udendørs sportsgrene i de sidste to år.I februar 2022 var priserne på to udendørs klatresko, hun købte, 299 Yuan og 349 Yuan (Real betalte 257 Yuan, 279 Yuan).I dag er priserne på de samme produkter på butikker og officielt websted steget til 399 yuan og 499 yuan, og der er ingen rabatter i butikken.
“For to år siden tilbragte jeg næsten 49 yuan for at købe en Decathlon -rygsæk, og nu er prisen steget til næsten 90 Yuan.” .
Reporteren bemærkede, at Decathlons nedjakker, jakker og strimlede fløjlsjakker ud over rygsækken også øgede priserne.Nogle forbrugere har fundet ud af, at prisen på en dazhakon -jakke var 150 yuan før, den understøttende pillerjakke var 100 yuan, og den samme punkteringjakke var nu 235 yuan efter rabatter, 130 yuan for rystepiller, og prisen på sættet overskred 100 yuan
Derudover har Decathlon -prisstigninger længe været “truet”.Det rapporteres, at i 2021, ca. 1/10 af Decathlons ca. 1/10 af råvarepriserne i Taiwan, ca. 26%.Decathlon svarede, at prisstigningen var påvirket af råvarer og transportomkostninger.
Udskift logoet mod det high -end marked
Det er værd at bemærke, at Decathlon på samme tid netop har afsluttet en brandopgradering.Den 12. marts i år udstedte Decathlon et nyt logo.I processen med Decathlons 48 -årige brandudvikling er dette det fjerde opdateringsmærke -logo, mindre end tre år før sidste gang brandbilledet blev udskiftet.
Opdateringen af Brand Logo betyder også justeringen af brandstrategi.”Vores strategi er at skabe et professionelt sportsmærke i Multi -Field.”
Fra sportsudstyrsforhandlere til professionelle sportsmærker har Decathlon bragt en ny strategisk “Arctic Star”: Produkterne fra forskellige mærker af produkter tilskrives ni store sportskategorier såsom udendørs sportsgrene, vandsport og bjergkørsel Mærker af klatring og jagt, inklusive nogle high -end -mærker med høj prisfastsættelse.Derudover samarbejdede Decathlon også med de olympiske lege i Paris og de paralympiske lege i 2024 og håbede på at hjælpe Decathlons udvikling til det high -end -marked.
Decathlons High -End -transformationsintention afspejles også i personaleændringer.I 2022 fandt Decathlon professionel manager Barbara Martin Coppola til at fungere som Decathlons første administrerende direktør.Før de kom til Decathlon, er de kvindelige ledere, der har været ansvarlige for digital forretning på IKEA, Google, YouTube, Samsung og andre virksomheder, gode til at markedsføre og føre forretningstransformation.Tidligere i år gravede Decathlon Zhang Xiaoyan, lederen af det kinesiske brand i Lululemon, og fungerede som CMO i Kina.Som pioner for Lululemon på det kinesiske marked etablerede Zhang Xiaoyan med succes brandviskositet gennem nøjagtige positionering af forbrugergrupper og samfundsdriftsmodeller i løbet af de otte år af sigt.
Hvorfor “vender Decathlon” high -end?Måske fremgår det af dets økonomiske tal.
I 2022 nåede Decathlons salg 15,4 milliarder euro (ca. 111,77 milliarder yuan).Med hensyn til præstationsvækst steg Decathlons salg imidlertid fra 21,3%i 2021 til 12%i 2022.Derudover var Decathlons nettoresultat i 2022 923 millioner euro (ca. 7,218 milliarder renminbi), nettorenten var 5,9%, og dens rentabilitet var langt lavere end Nike og Adidas.Nikes nettoresultatmargen i regnskabsåret 2022 var 11,8%;
Naturligvis, når vejen til underprofit er ved at komme til slutningen, håber Decathlon at beslaglægge mere udendørs økonomisk udbytte ved at indføre nye ledere og strømlinede forretningslinjer og stræbe efter at dele en andel af “High -end tabel”.
Udendørs mærker stiger som helhed
Faktisk ud over Decathlon, der ser på hele udendørs sportsindustrien, er prisstigningen næsten den samlede tendens på markedet.
I henhold til Magic Mirror Data er priserne på 4 typer sportsbeklædning, såsom poloshirts, sportsbukser, hudtøj og løbstøj på Tmall, steget til forskellige grader.
På samme tid fortsætter prisstigningen af større sportsudviklingsmærker også.Ifølge Tmalls salgsdata er det kun indenlandske og udenlandske mærker, herunder Nord, Nord, Nord, hannerne, Colombia, kameler, underernier og roadkeepers.
Det indenlandske brand Kaileshi har ført omkostningseffektiv rute før og har også modtaget ros i den udendørs cirkel på grund af omkostningseffektivitet, men nu har prisen været tæt på nord.Netizens sagde, at brandets Wind Hunting -serie var pris til 5600 Yuan i 2022, og det var steget til 1.000 Yuan i 2023.Derudover er prisen på et telt også så høj som 5.000 yuan, og prisen er tæt på mange udendørs store navne.
Uniqlo, som altid har været omkostningseffektiv, stiger også prisen.I november sidste år brød en artikel “20.000 månedsløn, der ikke er i stand til at give Uniqlo” i brand på Internettet Af dette år stillede Sanlian Life Weekly også spørgsmålstegn ved “mere og dyrere uniqlo, blev forladt af kinesiske forbrugere” og stillede spørgsmålstegn ved prisstigningen af Uniqlo -relaterede produkter.
Den 17. konsulterer opstrøms journalister kundeservicen for Uniqlo Tmalls officielle flagskibsbutik via telefon.En medarbejder sagde: “Varerne, der sælges online, er prisen på varerne fra fabrikken, og prisen kan ske i fremtiden. Hvad angår prisstigningen, er der ingen relevant meddelelse for tiden.” Kolon for prisændring “Der er følgende tip:” Baseret på den faktiske forretningsstatus kan prisen på varer, der sælges gennem de officielle salgskanaler i Uniqlo, være inkonsekvent. af produktet, når man køber produktet i den relevante uniqlo.
I begyndelsen af dette år annoncerede det velkendte udendørs sports brands tilsyneladende fugl også, at det vil øge detailprisen for brandproduktprodukter i hele linjen fra 15. februar, inklusive brand direkte -opereret butikker og online indkøbscentre. Produkter overalt er ca. 20%til 30%.Den relevante person, der er ansvarlig for Chitter Bird, forklarede, at prisen, der hævede denne gang, hovedsageligt skyldtes de høje produktionsomkostninger og logistik.
På det andet -håndsmarked er den originale Bird’s “Dragon Limited” også en underlig varer.
Husmarkedets efterspørgsel stimulerer opgradering af brand mærket
På nuværende tidspunkt indføres den udendørs sportsindustri med hidtil uset udviklingsmuligheder, og konkurrencen om udendørs sportsmærker er roligt varm.I oktober 2023 blev åbningsceremonien for 2023 China Outdoor Sports Industry Conference og Summit Forum afholdt i Dali, Yunnan. ).
Det kinesiske forbrugermarked står i øjeblikket over for en gradvis differentiering.Analytikere påpegede, at den høje ende er uundgåelig på det kinesiske marked: Når indgangsspilleren vokser til en avanceret bruger, kan det opgive Decathlon til et højere mærket, hvilket er især åbenlyst på det kinesiske marked med polarisering af polarisering.Decathlon har brug for sine egne high -end -mærker for at absorbere disse potentielle “tab”.Men mens Decathlon udvikler high -end produkter, er det også tilbageholdende med at opgive omkostningseffektive produkter.At dømme ud fra den officielle erklæring har Decathlon ingen intentioner om omfattende og high -end.For nylig sagde Fabien Brosse, Chief Product Brand Officer of Decathlon, i et interview: “At være et high -end -brand er ikke en let opgave. Sport med lav threshold er stadig den centrale forretningsfilosofi i Decathlon, men de to kan være parallelle “
Tidligere fokuserede Decathlon på omkostningseffektivitet, og nu håber han, at omkostningseffektivitet og high -end har begge dele.For et brand, hvis du vil imponere massekonsummarkedet til en omkostningseffektiv ydelse, har det også evnen til at fange behovene hos individer med høj nettoværdi, hvilket åbenbart er vanskeligt at være lille.For offentligheden, hvis brandets præmie overstiger psykologiske forventninger og søger flere omkostningseffektive alternativer, ser det ud til at være et mere rationelt valg.
Opstrøms journalist Yang Bo Jinxin del af indholdet i henhold til China Business Daily og bølgende nyheder
Rapport/feedback
