Den aktuelle nye kanal og priskrig i kæledyrfoderindustrien
Shanxi Securities udgav for nylig en Special Report (1): Hvordan ser du de aktuelle nye kanaler og priskrig på kæledyrfoderindustrien?
Følgende er en forskningsrapport abstrakt:
Nye kanaler og nye formater bringer nye muligheder for indenlandske kæledyrfodermærker og nye udfordringer til lav -omkostningskonkurrence.Sammenlignet med de udviklede markeder som Europa, De Forenede Stater og Japan, tegnede mit lands online salg af kæledyrsfoder sig meget højere end offline.Med hensyn til underafdeling er vækstraten for traditionel e -handel aftaget, og nye formater såsom live udsendelse og last og nye kanaler som Douyin har opretholdt en høj vækst, især vækstraten for PET -kategorier er især lys.Nye kanaler og nye formater bringer nye salgsvækstkurver til mærket. .Indenlandske mærker blænder på Douyin -platformen, og de nye kanaler og nye formater bringer brandbygningen og den nye vækstkurve for husdyrkornsmærker.På samme tid skal det bemærkes, at den lave omkostningsstrategi, der blev bragt af live -udsendelsen af Live -Broadcast -lasten og konkurrencen mellem E -Commerce -platforme, også lagde en forhåndsskygge for priskrigen i kæledyrsfødevareindustrien.
Priskrigen i den indenlandske kæledyrsfødevareindustri er det uundgåelige resultat af produktionsmærker-kanal-kanal-forbrugerindustrikæde.Priskrigen for kæledyrfoder i 2024 fortsatte, hovedsageligt for at øge mærkets salg ved rabatpromovering og andre metoder.Kerneproblemerne for hver del af kæden for kæledyrfødevarer er: produktionens ende med lav a -end produktion er overkapacitet, mærket -sideprodukter og markedsføringshomogenitet er alvorlig, platformsiden er forpligtet til den laveste pris på det hele Netværk, og forbrugersiden forfølger omkostningseffektivitet.Platformen skal være trafik, og mærket skal sælges.Vi mener, at den indenlandske priskrig er en faseret konkurrencemetode for mærker fra kæledyrfoder til at beslaglægge markedsandel i visse perioder. .
Priskrigen, der er bragt af konkurrencen fra hele industrikæden, kræver den omfattende udvikling af brandspillere i produktets fulde cyklus.Vi tror, at dens egne fabrikker på lang sigt kan forstå produktet og forsyningskæden, som er det centrale element i at skabe branddifferentieringskonkurrenceevne.Derudover er det nødvendigt at være opmærksom på branddriftsfunktioner såsom brandets kanalindlæg, prisdiskstyring og produktkonkurrenceevnen, der er skabt af brandets egne forsknings- og udviklingsfunktioner.Derfor er vi optimistiske med hensyn til mangel på indenlandske brandspillere, der fuldt ud kan udvikle sig på det nuværende marked for kæledyrfoder.
Investeringsanbefalinger: Vi mener, at driften af fremragende industrikæde er en af kernekonkurrenceevnen for kæledyrskornsmærker.Anbefal Omni -Channel Sales Performance for at opretholde en førende indenlandsk kæledyrfoder, der førte brand Good Treasure Pets. LOS -aktierne.
Risiko påmindelse: risiko for udsving i råvarer; Risikoen for friktion forværrer;(Chen Zhenzhi, Shanxi Securities, Zhang Yanbo)
